Обычно считается, что при одноколонном наборе мелким кеглем антиквой в строке должно быть от 45 до 75 знаков.
Строка из 66 знаков (считая и буквы, и пробелы), как правило, считается идеальной. Для многоколонного набора оптимальное значение — 40–50 знаков.

Этот формат — количество символов в одной строке в одной колонке текста. HTML не понимает колонок, и текст хранится в блоках. В CSS можно указывать ширину блоков в любой единице длинны с помощью свойства width:

div#coll {width: 400px}
div#col2 {width: 50%}
div#col3 {width: 33em}

Когда типографы устанавливают формат и размер текса для печатных изданий, то эти аспекты являются фиксированными и неизменными. Но это не распространяется на пользователей сети Интернет, поскольку они сами могу изменять размер шрифта или страницы.

В примере выше первая колонка имеет фиксированную ширину 400 пикселей. С текстом размером 12 пикслей это составит 66 символов в строке. Если пользователь самостоятельно изменит размер шрифта, то количество символов уменьшится до 50. В этом случае мы измеряем размер шрифта для внесения соответствующих изменений.

Вторая колонка задана в процентах. Предположив, что ширина окна пользователя 1000 пикселей, колонка будет иметь размер 500 пикселей, в результате получаем 83 символа в строке. Формат в 83 символа может быть слишком широким для пользователя, а поскольку ширина поля не фиксирована то пользователь может и уменьшить окно до 800 пикселей тем самым, урегулировав ширину блока.

Ширина третьей колонки — 33em. В среднем один символ занимает 0,5em так что поле имеет ширину ровно в 66 символов в строке. Если читатель увеличит размер шрифта то количество символов в строке останется 66 символов.

С типографской точки зрения наиболее подходящим является установка ширины в em, поскольку она позволяет всегда контролировать количество символов в строке опираясь на параметры шрифта.

Работа с процентами — это относительная работа над шириной блока и мы даем возможность пользователю самому определить, как ему удобно читать.

Это все очень важно, однако первостепенно, при заходе на какой либо сайт, первым признаком Веб 2.0 который сразу бросается в глаза является дизайн, ну и конечно же, что прежде всего успевает загрузиться — логотип.
Текст В2 логотипов в основном большой, цвета яркие и в тоже время мягкие, самые распространенные из которых — оранжевый, синий, зеленый. Так повелось, что именно их и называют официальным цветом Веб 2.0.


ClipShack — видео хостинг
Шрифт: VAG Rounded Light obliqued

Zimbra — общий календарь
Шрифт: VAG Rounded Light

Wayfaring — сервис карт созданных пользователями
Шрифт: VAG Rounded + доработанное ударение — точка над i

Kajeet — мобильный сервис
Шрифт: VAG Rounded + доработанная буква j

Zopa — сервис позволяющий пользователям давать друг — другу в долг
Шрифт: подобный Frankfurter Medium или Bryant Bold Alt

Pando — файловый хостинг
Шрифт: подобный Bryant Medium Alt

MySpace — социальная сеть
Шрифт: Arial Rounded Bold и Bell Gothic Black

TracksLife — персональная база данных
Шрифт: Arial Rounded Bold

Eventful — общий календарь
Шрифт: Arial Rounded Bold (slightly smooshed)

Spongecell — общий календарь
Шрифт: Arial Rounded Extra Bold

Skype — интернет телефония
Шрифт: Helvetica Rounded Bold

Shozu — фото хостинг
Шрифт: FF Cocon Bold

Tabblo — фото хостинг
Шрифт: FF Cocon Bold

Last.fm — коллективное интернет радио
Шрифт: TC Ronda — доработанный, или как альтернатива Avernus

Photobucket — фото хостинг
Шрифт: Digital Sans Medium

Plazes — социальная сеть встреч
Шрифт: Base 9 Regular SC

NewsGator — RSS агрегатор
Шрифт: ITC Bauhaus Medium

ReminderFeed — напоминания через RSS
Шрифт: FF Dot Matrix Two Regular

Technorati — транслятор лучшего из блогов веба
Шрифт: Neo Sans Medium

TagWorld — социальная сеть
Шрифт: Handel Gothic Bold

Shoutwire — новостной сервер
Шрифт: Agency Bold

Xanga — сервис блогов
Шрифт: Trade Gothic No. 2 Bold and Light

FeedBurner — RSS сервис
Шрифт: Trade Gothic Bold

Newsvine — новостной сервис
Шрифт: FF Meta Bold and Book

StandPoint — медиа хостинг
Шрифт: FF DIN Medium

DropSend — файловый хостинг
Шрифт: Frutiger Bold

Flickr — фото хостинг
Шрифт: Frutiger Black

PureVolume — социальная сеть музыкантов
Шрифт: Avenir Book and Medium

Sutterfly — фото сервис
Шрифт: Avenir Heavy — доработанный

9rules — социальная сеть веб дизайнеров
Шрифт: Helvetica Bold

Podzinger — поиск подкастов
Шрифт: Interstate Black

Campfire — чат
Шрифт: Interstate Regular

YouTube — видео хостинг
Шрифт: Alternate Gothic No. Two

Bloglines — новостной агрегатор
Шрифт: ITC Officina Bold

Weblogs, Inc. — блоги
Шрифт: Syntax Bold

Wikipedia — коллективная энциклопедия
Шрифт: Hoefler Text

Socialtext — создание персональных wiki сервисов
Шрифт: Lisboa Sans

Facebook — социальная сеть
Шрифт: Klavika — доработанный.
На визитках используется: Vista Sans

Далее рассмотренные шрифты: Medio, Jura, Fontin, Sling, Salernomi, Novello Pro, Steinem, TeX Gyre Schola.

Medio

Medio — один из наиболее любимых шрифтов студии dotcolon

Jura

Отличный удобочитаемый шрифт подходящий для заголовков и содержания. Набор содержит 96 символов.

Fontin

Шрифт разработан для маленьких размеров — темный шрифт со свободным интервалом.

Sling

Универсальный шрифт доступный в начертаниях bold, normal, light.

Salernomi

Прекрасный шрифт разработан Julius B. Thyssen.

Novello Pro

Умеренный шрифт разработанный Ingo Zimmermann.
title="novellopro" width="378" height="191" class="alignnone size-full wp-image-1590" />

Steinem

TeX Gyre Schola

Отличный шрифт для печати

Начертания шрифтов можно и нужно использовать с умом для дел типографских.

«Паратайп» говорит о следующих начертаниях:
Ultra Light, Extra Light, Thin — сверхсветлое.
Light — светлое.
Book, Regular, Roman — нормальное.
Medium, Demi Bold, Semibold — полужирное.
Bold, Heavy — жирное.
Extra Bold, Black, Ultra Bold — сверхжирное.
Extra Condensed — сверхузкое.
Condensed — узкое.
Semicondensed — зауженное.
Normal — нормальное.
Extended — широкое.
Extra Wide — сверхширокое.

Straight, Roman — прямое.
Italic — курсив.

По словам Артема Шитова хорошим тоном для бренд буков является указывать названия шрифтов по-русски, а в скобочках по-английски.